Сегодня термин франчайзинг получает все более широкую популярность. Стоит ли создавать свою собственную франшизу? Для ответа на поставленный вопрос самое время разобраться в том, что же такое франшиза и франчайзинг как таковой.
Термин “франчайзинг” образован от английского “franchising” — право, привилегия.
В регламенте Комиссии Европейского Сообщества N 4087/88 дано следующее определение франшизы:
«Это — совместные права промышленной и интеллектуальной собственности на торговые марки и товарные знаки, наименования фирм, на авторские нрава, конструкторские разработки, «ноу-хау» или патенты, которые должны использоваться для реализации продукции или оказания услуг конечным потребителям».
Суть этого определения в следующем: любая компания, любое юридическое лицо имеют право передать ЗА ВОЗНОГРАЖДЕНИЕ другой компании и/или другому юридическому лицу свой Товарный знак, свои знания, опыт, наработки и т.д.
Так и вертится в памяти сцена из нашумевшего блокбастера MARVEL DEAD PULL: «Ваше здоровье, Мистер Пулл. Чувствую запах франшизы.» Смешно, но факт. Франшиза в большинстве развитых стран — это основа экономики, производства, ноу-хау, прогресса, исследований, кинематографа, искусства, и, даже, бескрайнее поле для шуток. При помощи этого замысловатого для русского слуха слова снимаются фильмы, проводятся исследования, создаются лекарства, проектируются автомобили, строятся города. Но, к чести русской экономики надо сказать, что до 1990 года у нас и нечего то было по франшизе развивать. Кинематограф только зарождался, культура и экономика были лишь в проекте. Так что, может, и нет ничего удивительного в том, что в Европе это понятие появилось в конце XIX столетия, а у нас только в 90-х годах прошлого века.
Быстрое и интенсивное развитие бизнеса в современном мире обусловлено расширением отдельных компаний, которые завоевали лидирующее положение на рынке в своей отрасли. Эти компании используют современные модели ведения бизнеса, основой которых является сильный и успешный бренд. Такие фирмы-монополисты создают на рынке жесткую конкуренцию. В такой ситуации необычайно трудно создать успешный бизнес под новым именем. Однако способ создать свое дело в условиях такой конкуренции все-таки есть. Этот способ носит название франчайзинг. Организация франчайзинга предполагает создание собственной франшизы.